Studien
Två logiker, en investering
Hur svenska företag motiverar idrottssponsring och hanterar spänningen mellan affärsnytta och samhällsansvar.
Kandidatuppsats i marknadsföring vid Handelshögskolan, Göteborgs universitet, våren 2026. Skriven av Richard Stikkelorum och Hugo Pettersson.
Vad vi undersökte
Vi ville förstå vad som egentligen ligger bakom ett företags beslut att sponsra idrott, och om det som sägs inåt i företaget stämmer med det som sägs utåt. Studien bygger på intervjuer med sju beslutsfattare från sex branscher.
Vad vi såg
- Sponsringsbeslut drivs sällan av ren välvilja. De drivs av konkreta behov i företaget.
- Värdet av sponsring är sällan pengar i klassisk mening. Det handlar mer om förtroende, stolthet och tillhörighet.
- Bilden företag ger utåt skiljer sig från hur de resonerar internt, utan att det behöver betyda att de är oärliga.
Det är en kandidatuppsats med ett litet urval. Den visar en riktning och inga allmängiltiga siffror, men den ligger bakom hur vi tänker kring sponsring i UStar, FORStar och PARTstar. Vill du veta mer, hör av dig.